Lightbox , a marca de diamantes cultivada em laboratório e lançada pelo De Beers Group em 2018 , testou preços 25-33 por cento mais baixos no final do ano passado, em meio à queda dos preços no atacado das pedras. No quarto trimestre, a Lightbox baixou o preço de seus diamantes padrão cultivados em laboratório (cor GJ e clareza VS) de US$ 800 por quilate para US$ 600 por quilate.

 

 

Sua faixa “Finest” foi reduzida para US$ 1.000 por quilate, abaixo dos US$ 1.500 por quilate. Os melhores são os diamantes de alta qualidade do Lightbox, incolores (DF) e clareza VVS. Lightbox também tem uma linha de diamantes de cor fraca (KM) e clareza SI que é vendida como “Básico” por US$ 600 por quilate. Não baixou os preços desses produtos. 

O teste de preços ocorreu no quarto trimestre e terminou em janeiro, confirmou a marca. 

A Lightbox disse que continuará testando preços mais baixos com outras promoções enquanto avalia os resultados do teste do quarto trimestre para decidir sobre uma nova e permanente estrutura de preços para seus diamantes cultivados em laboratório. 

 

Pingente de diamante em ouro amarelo cultivado em laboratório da Lightbox.

 


“Nosso objetivo claro, desde o início, tem sido oferecer nossos diamantes cultivados em laboratório a um preço justo e razoável”, disse o CEO da Lightbox, Antoine Borde, em comunicado à National Jeweler. “Para permanecermos competitivos num cenário em rápida mudança e transmitirmos a nossa eficiência de custos aos consumidores, temos conduzido pesquisas para alinhar o melhor preço para a marca.”

Os consumidores podem antecipar novos preços da empresa nos próximos meses, disse ele.

Histórias relacionadas estarão aqui ... 


O teste de preço do quarto trimestre da Lightbox ganhou atenção na semana passada, depois que a Anglo American, controladora da De Beers, o divulgou em seus resultados financeiros preliminares para 2023.

Nos resultados, a empresa observou que os diamantes cultivados em laboratório conquistaram participação de mercado dos diamantes naturais no ano passado, mas disse não espera que essa tendência continue à medida que o valor dos diamantes artificiais continua a cair. 

“Após a forte procura em 2021 e 2022, a procura global de diamantes em bruto caiu significativamente em 2023. Com o aumento dos stocks de diamantes polidos e o aumento da inflação e das taxas de juro, os retalhistas de jóias adoptaram uma abordagem cautelosa na compra de novos stocks”, disse a Anglo American.

“A procura dos consumidores norte-americanos por diamantes naturais foi impactada pelos desafios macroeconómicos, bem como pelo aumento da oferta de diamantes cultivados em laboratório.”
 
A empresa continuou: “No entanto, embora as vendas de diamantes cultivados em laboratório aos consumidores tenham aumentado, os preços grossistas cultivados em laboratório continuaram a cair acentuadamente… espera-se que estas descidas de preços levem a novas reduções substanciais nos preços de retalho (com os testes da marca Lightbox da De Beers preços significativamente mais baixos para os seus produtos).

“Isso reforçará ainda mais a compreensão dos consumidores sobre as diferenças fundamentais entre joias com diamantes naturais e cultivadas em laboratório.”

As vendas totais da De Beers em 2023 caíram 35% ano a ano, para US$ 4,3 bilhões. As vendas de diamantes em bruto caíram 37% , para 3,63 mil milhões de dólares, conforme relatado anteriormente. A Anglo American reduziu o valor da De Beers em US$ 1,6 bilhão. 

Fonte: https://nationaljeweler.com/articles/12684-lightbox-significantly-lowered-its-prices-in-q4